בימינו, כאשר לקוחות רבים מבקשים למצוא את המחירים התחרותיים ביותר, עומדת בפני המשווקים וה"מוכרים" משימה לא פשוטה. מקל וחומר כאשר חלק ניכר מחוויית הקנייה בישראל ובעולם עבר למרחב הווירטואלי. ואכן, תודות לאתרי מכירות אינטרנטיים, המילים "סקר שוק" הפכו לעניין שאפשר לסגור בלחיצת כפתור. אי לכך,